반응형 #컨테이저스 #입소문마케팅 #조나버거 #바이럴전략 #stepps모델 #소셜마케팅 #와튼스쿨 #퍼지는콘텐츠 #마케팅도서 #콘텐츠전략1 [독서노트] 『컨테이저스 – 전략적 입소문』 조나 버거 📘 도서 요약: 『컨테이저스 – 전략적 입소문』 조나 버거👨🏫 저자 소개조나 버거는 와튼스쿨 마케팅학 교수로, 소비자 행동과 입소문 전략의 전문가입니다. 이 책에서는 바이럴 콘텐츠가 만들어지는 메커니즘을 과학적이고 실용적으로 분석합니다.📚 목차별 요약1. 왜 어떤 콘텐츠는 퍼지는가콘텐츠의 확산에는 특정한 이유가 있다사람들은 ‘공유할 가치가 있는 것’을 선택한다온라인보다 오프라인 입소문이 더 강력하다심리적, 사회적 요인이 작용한다퍼지는 콘텐츠는 공통된 특성을 갖고 있다2. STEPPS 모델 소개바이럴 요소 6가지를 STEPPS로 정리S: Social Currency / T: Triggers / E: EmotionP: Public / P: Practical Value / S: Stories콘텐츠가 .. 2025. 4. 30. 이전 1 다음
